國際名品在義烏起跑有點(diǎn)慢

    要說義烏人對世界名品的消費(fèi)能力，杭州大廈·義烏濱江國際購物中心MAX&CO品牌代理商王塔義的親身經(jīng)歷可能就是最好的證明。在代理MAX&CO前，他到杭州、上海、香港做市場調(diào)查，一次他走進(jìn)上海一家百貨商場的MAX&CO專柜，剛開口說話，營業(yè)員就問了一句：“你是義烏人吧？”“那些營業(yè)員對義烏人太熟悉了，可見義烏人對名品的消費(fèi)不是小數(shù)目。”他說。
    但在義烏本地，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，義烏百貨零售市場的一、二線品牌消費(fèi)應(yīng)當(dāng)占據(jù)30%份額，可現(xiàn)在還只是個(gè)位數(shù)，國際名品在義烏起跑有點(diǎn)慢。
開奔馳寶馬，穿拖鞋背心
    現(xiàn)實(shí)版《窈窕紳士》
    電影《窈窕紳士》里有這樣一個(gè)鏡頭：男主角打開豪華車車門請美女上車，結(jié)果后座赫然放著一個(gè)抽水馬桶，司機(jī)回答：時(shí)間太緊實(shí)在來不及搬下車，然后一男一女就隔著抽水馬桶一邊一個(gè)坐著。看到這個(gè)鏡頭，不知道有多少人會(huì)忍不住笑出聲來，但是類似這樣的場景，在義烏每天都在上演，“寶馬、奔馳當(dāng)貨車”，“開奔馳寶馬，穿拖鞋背心”的也大有人在。一方面，說明義烏人兜里“不差錢”，另一方面也反映出義烏有錢人在消費(fèi)觀念上的問題。
    “義烏個(gè)體戶數(shù)量多，他們多多少少都能報(bào)出幾個(gè)奢侈品或國際名品品牌，也買過一些奢侈品，但知道哪些名品適合自己的人不多。而且，從目前義烏幾家商場的一、二線品牌銷售情況看，義烏人對名表的推崇要遠(yuǎn)大于名品服飾，這很大程度上是因?yàn)橄�費(fèi)觀念比較現(xiàn)實(shí)：衣服買來穿沒過多久過時(shí)了，名表不但不過時(shí)，像卡地亞之類的名表還能保值。要轉(zhuǎn)變他們在名品服飾上的消費(fèi)觀念，需要較長時(shí)間的市場引導(dǎo)�！焙贾荽髲B·義烏濱江國際購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
 義烏儂更愛休閑風(fēng)
    正裝遭遇水土不服
    “上次有一個(gè)顧客走進(jìn)來就問有沒有Hush Puppies，我正好在，因?yàn)镠ush Puppies還沒有進(jìn)義烏市場，所以我就推薦他買雅格獅丹，他點(diǎn)點(diǎn)頭，就到專柜去了。那時(shí)候如果我推薦他某個(gè)正裝品牌，他肯定扭頭就走。從某種程度上來說，義烏真正意義上的白領(lǐng)比例并不高，因此正裝、禮服之類的服飾不怎么好銷�！焙贾荽髲B·義烏濱江國際購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
    王塔義也持同樣觀點(diǎn)：“義烏消費(fèi)者多偏好休閑服飾，對正裝的消費(fèi)需求不大，像女裝品牌首推MAX&MRO，其次是其旗下的MAX&CO，我之所以選擇后者，是因?yàn)镸AX&CO風(fēng)格休閑，走生活化路線�！睋�(jù)介紹，不光義烏，像杭州那樣的省會(huì)城市，也是休閑風(fēng)格的國際名品銷得比較好，而上海、香港之類的城市，正裝的銷路才能真正打開。

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